ニューショップ 日本初登場の海外商品ショップブログ

ユニリーバ・ジャパンは、アメリカからのやってきたプレミアムアイスクリーム「BEN&JERRY’S（ベン＆ジェリーズ）」の第一号店を「BEN&JERRY’S 表参道ヒルズ店」として2012年4月14日（土）に、表参道ヒルズ1階にオープンします。 BEN&JERRY’Sは1987年創業で世界27カ国で愛されている、プレミアムアイスクリームブランド です。 ユニリーバグループの傘下にはいり、上質な原料、乳成分たっぷりの豊かなおいしさと、具だくさんでユニークなメニュー展開が特長。 店舗以外でも、スーパーなどでも販売しています。 BEN&JERRY’Sはアメリカでは294店舗を展開しており（2012年1月時点）、アイスクリーム市場ではナンバーワン。 ドラマなどでも扱われており、大変な人気を博しています。

米カジュアル衣料大手「ＧＡＰ」の日本法人、ギャップジャパンは８日、ＧＡＰブランドのセカンドライン「オールド・ネイビー」の日本第１号店を今夏以降、東京・お台場にオープンすると発表した。 　４月１９日に開業する複合施設「ダイバーシティ東京」（東京都江東区）にテナントとして入居する。同施設の開業と同時に店舗予定地にショールームを開設して日本での認知度を高める構え。 　「オールド　ネイビー」は１９９４年に設立された低価格ブランドで現在、北米で約１０００店を展開。日本は北米以外では初めての進出となる。

 　デンマークの人気雑貨チェーン店「タイガー」が関西に上陸する。タイガーは食器や文房具を１０クローネ（１クローネ＝１５円）から２０クローネの低価格で販売する、いわば「１００円ショップ」で、６月をめどにアジア初となる店舗を開業。日本では、若い女性を中心にスウェーデンが発祥の家具大手イケアやカジュアル衣料チェーンのヘネス＆マウリッツ（Ｈ＆Ｍ）が人気で、タイガーも北欧の“１００均”として旋風を巻き起こしそうだ。

　タイガーは、デンマークをはじめ欧州９カ国に計８６店舗を展開。グラスやマグカップなどの食器、文房具やキャンドル、時計、花瓶から食品まで取り扱いアイテムは約７千点。いずれも色鮮やかで、おしゃれなデザインが人気だ。

　タイガーの魅力は、何と言っても「価格」。デンマークでは１０クローネを中心に２０クローネ、５０クローネなどアイテムによって４〜５の価格帯を設定しており、店を訪れる人のほとんどが商品を購入するという。

　北欧は冬が長く、家で過ごすことが多いため、特にインテリア雑貨はデザイン性が高いことで知られている。その上、タイガーの雑貨は安いこともあり、若者を中心に人気が高く、今年も新たに約６０店の出店を見込むなど勢いもある。

　タイガーを運営するゼブラ社（コペンハーゲン市）は昨年、日本法人「ゼブラ・ジャパン」（大阪市中央区）を設立。アジア第１号店を、大阪にオープンする予定で、現在は出店場所と日本でのパートナー企業を選定している。６月ごろまでのオープンを目指し、１号店が軌道に乗れば、新たに数店舗を開業する方針。

　日本で購入できる北欧の雑貨といえば、これまで高級品が多かった。大阪など日本で１１店舗を展開するコペンハーゲンのインテリア専門店「イルムス・ボリフス」はデンマーク王室御用達だけに、店頭に１万円以上のロイヤルコペンハーゲンのカップや高級銀製品ブランドのジョージジェンセンのアクセサリーなどが並ぶ。

　日本初進出となるタイガーにとって“見本”となるのはイケアとＨ＆Ｍだ。イケアはスウェーデン発の家具専門店で、２００６年に日本上陸。低価格でデザイン性の高い家具が人気を集め、各店とも週末は遠方からの来店客も多く、２０２０年までに日本での店舗数を最大１３店に拡大する計画を打ち出している。

　一方、スウェーデンのカジュアル衣料大手のＨ＆Ｍは一昨年に大阪・道頓堀に大型店を開業したほか、大規模ショッピングセンターなどへに相次ぎ出店。日本での店舗数を１２年末までに現在の約２・５倍にあたる３０店を目指している。

　タイガーも、日本企業にはない「デザイン」と「低価格」という２社と共通する武器を持ち、生産拠点がある中国は日本に近い。日本での成功を足がかりにアジア全土への展開も計画しており、第１弾となる今回の大阪進出には並々ならぬ力を入れている。

　北欧の「１００円ショップ」は、商売にシビアな関西人に受け入れられるのか…。その動向が注目されている。（阿部佐知子）

フォアグラバーガー一つ、１２８０円──。米ハンバーガーチェーン３位の「ウェンディーズ」が２０１１年末、表参道店をオープンし、２００９年１２月以来、２年ぶりに日本再上陸を果たした。 　新生ウェンディーズの最大の売りは高級食材を使った日本独自のグルメバーガーの数々だ。再進出に際して、すでに８０種類以上の新メニューを準備、季節ごとに限定バーガーの投入を計画している。さらに、新店舗は内装にもこだわり、従来のファストフード路線とは大きく志向が異なる。 　ウェンディーズが高級路線で再進出を決めた背景にあるのは、日本のハンバーガー市場の現状だ。市場規模は７０００億円に上るが、その７５％はマクドナルドが占拠している。生き残るには、同じ低価格で張り合うのではなく、別の強みで戦うしかない。 　ウェンディーズが再進出を模索する中で白羽の矢が立ったのが実業家のアーネスト・比嘉氏だ。同氏は１９８５年に米「ドミノピザ」を日本で展開。日本人好みのトッピング開発など現地化を追求し、宅配ピザを根付かせた実績がある。 　同氏も世界で６６００店を運営するウェンディーズに興味を持った。このオペレーションのノウハウを用いて「レストランより気軽に入れて、ファストフードより高級な『ファストカジュアル』」（比嘉氏）という米国のトレンドを持ち込みたい、と双方の考えが一致した。

フォアグラバーガー一つ、１２８０円──。米ハンバーガーチェーン３位の「ウェンディーズ」が２０１１年末、表参道店をオープンし、２００９年１２月以来、２年ぶりに日本再上陸を果たした。 　新生ウェンディーズの最大の売りは高級食材を使った日本独自のグルメバーガーの数々だ。再進出に際して、すでに８０種類以上の新メニューを準備、季節ごとに限定バーガーの投入を計画している。さらに、新店舗は内装にもこだわり、従来のファストフード路線とは大きく志向が異なる。 　ウェンディーズが高級路線で再進出を決めた背景にあるのは、日本のハンバーガー市場の現状だ。市場規模は７０００億円に上るが、その７５％はマクドナルドが占拠している。生き残るには、同じ低価格で張り合うのではなく、別の強みで戦うしかない。 　ウェンディーズが再進出を模索する中で白羽の矢が立ったのが実業家のアーネスト・比嘉氏だ。同氏は１９８５年に米「ドミノピザ」を日本で展開。日本人好みのトッピング開発など現地化を追求し、宅配ピザを根付かせた実績がある。 　同氏も世界で６６００店を運営するウェンディーズに興味を持った。このオペレーションのノウハウを用いて「レストランより気軽に入れて、ファストフードより高級な『ファストカジュアル』」（比嘉氏）という米国のトレンドを持ち込みたい、と双方の考えが一致した。

  アメリカ発のシューズブランド「VINCE CAMUTO（ヴィンス・カムート）」が、4月26日に東京・渋谷に開業する商業施設「渋谷ヒカリエ ShinQs」内に日本上陸1号店をオープンする。「BCBG Maxazria（ビーシービージー・マックスアズリア）」を手がけるアメリカの企業CAMUTO GROUP（カムート・グループ）が展開。アメリカでは百貨店での成功や出店拡大、売上が伸びているなどの理由から注目ブランドとされている。

  アメリカンカジュアルの有力ブランドが相次いで日本に上陸する。日本未出店のアメカジ系では最後の大物といわれてきた「American Eagle Outfitters（アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ）」が4月、日本デビューを果たす。「GAP（ギャップ）」グループの低価格ブランド「OLD NAVY（オールド・ネイビー）」も日本進出が決まっていて、お手頃プライスの新顔アメカジが人気を集めそうだ。先行ブランドもラインを広げたり、大型店を構えたりと、取り組みを強化していて、アメカジが再び盛り上がる気配を見せている。（文：ファッションジャーナリスト